LLOYDS:广告行业的种族现象调查
时间:2020-04-29

199IT原创编译

LLOYDS调ō查了广告▅▆行业的υ种族主义现象,希望了◑↔↕▪解广β告๑是如何反应现代英国⿶人,黑人、亚洲和少◙数民族在广告中的☏░۞形象如何,ч以及他们自己是如何看待自己的身份的。

首先,BAME群体(黑人、亚Ⅱ裔和其他少数民族)在广告中出☞现的可能┌性◄有了明┝显提高。从°゜整▽体来看,BAME在广告中出现的情况从2015年的1ζ2%增长至25%。这部分人群占英国人口的13%。但┐是,只有7%的∥广告主角是由‰BAM←E来扮演的。3/5的英国广告是由白●人或主要由白人扮Ⅰ演的。

种族的写照有所∞改善,但还有≌进一步提高的空间,负面的刻板印象和缺乏文化参照是关注的重点领域。

自2015年以来⊙,ψЦ感觉并没有被准确描述的人۞۞的比例有所…下降,黑人≥下降了9%(从43%下Юа降至34%),亚裔下降了7%(从37%下降至30%)。但是,42%的黑人受访者认为ζ在认识他们的文化方面做得不够‖|,29%的黑人认为他们被消Γ〓极∟地呈现。

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调查发现,种族对BAME来说是最重要的身份描述,但是重要性⌒千差万别。77%的黑人受≮访者对其分类强烈认同,┎但是只有53%的亚⿸洲人和46%的其他少数民族这么认为。

虽然亚洲和混血/多种族女性认为种族最重要,男性更可能认为性别更重要。

标准分类有可能掩盖重要的文Ш化标识符。需要更深入地了解被描绘的人,而不是采取象征性的ⓔ方法。

广告客户可@以采取的措施:

在广告中出现更多的种族; 避免消ↇ极的刻板印象; 避免象征; 不要回避文化暗示; 榜样的作用。

LLOYDS

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