中国传媒大学&中国社科文献出版社:预计2015年全球广告投入达到5696.5亿美元数字广告占29.9%
时间:2020-05-04

中国传媒大学、中国社科文献出版社15日在重庆发布的《全球传媒☺☻发展报告(2015)》指出,░2015年,中国成为全球第二大传播市场,美国传播业收〇入位居全球首位,移动互联≦网已是⇔数字广告的主力。

该报告指出,2015年,全球传播业【收入继续增长,中国跃居世界¤第二々大传播市↗场,互联网广℡告持续大幅增长。同时,全球传♡播◎行为在发生着∝变革,中国人对传统媒介使*用率最低,移动连接增幅却是最高的。

报告显示,20σ13年全球传播业总收入118445亿元δ(12050亿英镑),比2012年增长了2.1%。▌报告共统计了18个国家,包括英国、法国Щ、德国、意大利、美国、日本、澳大利亚η、西班牙、荷兰、瑞典、波兰、新加坡、韩国、巴西、俄罗斯、印度、中国和◘尼日利亚。其中〡美国仍位居首位,中国超过日本,首次位居第二位;美国■的电信收入达1772★3亿元(1╳790亿英镑▶),∴仍比其他国家的总和还要多。同样,Д美国电视、邮政和广播的收入也是遥遥领先。

报告指出,电视收入仍保持增幅最大,互联网广告持续保持高速增长。数字⿸广┘告占比近30%,移动互联网广告成为数字|广告市场的主力。

报告显示╫,2015年全球广告投入预计达到36278亿元(5696.5亿美元),其中数字广告增幅高达18.0%,为10837亿元(1701.7亿美元),占┍整个广告市场总۩的29@.9%。移动Θ互联网广告已成为数字广⊙〓告市场的主要推动力,2014年的增幅达122.30γⅥ%,占数字广告总额的29.@4%;2015年增幅有所下降,但占比却提高到4Δ2.30%;2℡016年占比将过半,预计2018年将达66.2%。

随着国┈┉际化√进一步推进,互⊕联网资源正越来越集中到少数的几个₪큐互联网公司,Ξ市场竞⊿争全球垄断格局正在形成。据报告显示,市值排名前15位的互联网公司有12△家在美国。

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