Mediapost:2013年全球移动广告达193亿美元
时间:2020-05-10

根据美国互动广告局的卓↔越移动中心与IAB ¨Eu♯♮rope和IH♂S Technology合作的一份最新评估显示,全球移动广告去年几乎成倍增长,从100亿美元上升到193亿美元。

北з┓美占移动广告的最大份⿳额达41.9%,领先亚太(38.∏9%∨)、欧洲(17.3%)、中东和非╥洲〨(1κ.2%)以及拉丁美洲(0.7%)。

由于基础小,拉丁美洲是2013年增长最快的地区,增长率为2◈15%۩(达到1.44亿美元),虽然北美已经是一个成熟的市场,但是增ч长仍旧达122%,达到81亿美元。欧洲的移动支出增ξ长了┐90%,达到33亿美元,亚太增长了69%,达到75亿美元,中东和非洲增长45%,达到2.25亿美元。

在ō广♣告类型方面,移动显示广告增长最▪快,激增123%达到36亿Π美元,同时搜索广告上升92%达到49亿美元。这两种类型被智能手机广泛采Д◤纳,更多的价格实惠的の数据计划推动移动内容使用和本地化π搜索。来自Φ短信的广告收益上升1―9.●4%达到15亿美元,短信和彩信服务的增长可能放缓,转ц移向WeChat, Line和 WhatsApp这样的平台。

搜索广告达95亿美元,几乎占到移动广告收益总数的一半▼(48.9%),显示广告占据41.5%(80┒亿美元),短信功能占9.6%(19亿美元)。

IAB’s ҉Mobile Marketing Center of Exce◐llence 副总裁兼总经理Anna Bager认为数据表明移动手机正在成为营销媒体组合中关键的一部分。“尤其是,随着移动广告营销在计划、创作、购买和衡量上变得更容易了。很大一部分原因是由于程序化策略,它们让移动显示广告市场的运营︴效率激增。”

然而,IAB EuropЖe‖∠的CEO To×wnsend Feehan表示,许多出◙版商还是要提高他们的移╤动▶广告策略和能У力,因为数据⿴增长主要来自嵌入式ぷ●·应用程序和本地化广告※,而不是通过品牌活々动。

这项研究结果是基◣于当地IAηBs报告∩数据和“统计和计量经济学模型“,数据对折扣和代理佣金进行了调整。IAB表示,建模数据是基于如智能手机普及率、3 g用户和短信量等变量。⊙

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译者:Jane

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