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PewResearch:研究显示读者爱的不再是传媒品牌而是作者
时间:2020-05-10

根据美国民调机构P∕ew Research Center对于2013年新闻媒体的研究资料显示※,新闻产业仍在持续衰退当中。

甚至,就连美国三大报社《The Boston Globβe》、《The Chicago♀ T"ribune≤》与《The Los Angeles Times》都想☆出售经营в权,这讯息已经很明显——新闻产业,该ε从根本上改变经营模式了。

读者注重的不再是传媒фΨ公司品牌,是文章作者!

电视新闻媒体十分注重品牌与人才的结合,让新闻主播与特派记者成为公司活招牌Г;但在报纸与杂志产业中,除了某些平台会允许专栏作者放上自己的照片,通常ⓞ无论是记者或是编辑,都仍旧是·报导背后的一群无名氏。

幸好,近年⊙来多亏新闻阅读器、博客与社交媒体讯息串流,让新闻读者注重的不再℡︴是传媒公司品牌,而₪큐是各别的新闻与作者,让长期位居幕后的作者们得以浮上台面,成为像医生或Ⅸ老师一样的角色:不只提供重要服务,其姓名★与个性也〦让人感到∧十分亲▫近Л。

可Ξ行的做法之一是,将传媒公司转交由数十位具有新闻才华的博客主来〢共同经♂营,藉由不同的文风、图片、影片、资料分析ぷ等方式来吸引不同的读者群。

这也表示,往后最关键要素的ц不再是公司的组织与管理,而是各个作者的才华与造诣。

作者导向的经营方式,也会创造新的╢收入机会!

新的报导方式,将会创造新的收入机会,如:粉丝群的付费订阅。∮

以往新闻收入主要来自于广告,但网络强力的连结性不但重创了报纸的销Θ路,也降低了广告价值。

而新的收入方式则仰赖忠实的读者,他√们愿┖意付费给有才华的作者♣们去透过各自的判断力、价值观与品味去评析ω时事,而不愿付费给空泛的传媒招牌。

随着对新闻品牌的忠诚度降低,可以想见未来将愈来愈少人付费订阅某个▀新闻台的г新闻,却将有愈来愈多☞人愿意付费阅读喜∴欢▀的作者们所撰写的新闻文章。

尽管研究◣显示,大部分新闻读者仍习๑惯到知名新闻网页去阅读新闻,但随着社交媒┊┋体愈Й来愈发达,已有愈来愈多人藉◇由Twitter和RSS feeds来追踪自己喜欢的作者--根据Pew今年的研〇究数据显示к,有1°゜5%的新闻读者透过社交媒体来获得新闻来源,而且人数仍在≧增加中。

面对种种新闻阅读的新趋势,新闻产业应该要尽快有所改革。

消息源:科技报橘

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