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Nielsen:“无节制”——OTT观众的新观看方式
时间:2020-05-16

新的在线播放设备和服务让消费者随心所欲地轻松观看视频。根据尼尔森《2013年网络视频分析》,观众Ч飞速观看在线″视频——表现了对通过服务如Hu♤lu、┛Netflix和AmaюzonPrime随时随ↆ地观看节目有じ着惊人的疯狂欲望。

通过接Σ入这些服务,观▇█众可以利用自│┃ぷ己的时间观看几≈乎β无尽的内容,不管±是要在颁奖典礼(如艾美奖)之前补看备受称赞的节┒目,还是仅仅为了追赶文化≌潮流以致在饮水机旁闲聊☞时不落伍。事实上,45%Netflix在线播放订阅者表示他们在线观看的节目类型是◣原≠创节目,如《纸⿹牌屋》或《莉莉海默⊿》。

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自最新的《跨平台报告▲》,消费者每周花在观ι看网络视频或手机视频的时间已经以季度为基础增加到1小时。观看网络视频(OTT视频)在观众之中也是一个流行ì的选择,而所๑有服务⿻——Netfli┍x、Hulu、HuluPlus和AmazonPrime即时视频的用户≤每@年都有增长。

所花时间越▨来越多并不足为奇。转到OTT观看⺌时,很多消费者非常í“放纵”——88%Netfli╟x用户和70%HuluPlus用户声称一天内在∮线观看同一电视节目的三到四集。消费者安排自己观〆看内ǐ容的欲望加强了这一∷▓点。这些用户中约58%喜欢自己安排而▌不遵照节目时间表观看节目,并可❤以连续观看几集。

方法︱︳论

作为“尼尔森网§络视频分析”的一部Ψ分,以调查为基础的◤数据来自“尼尔森在线测评”。该项✿。✿调查在2013年7月间进行,样本是超过2000名消费◥者,Ⅱ包℅括1000名Netflix用户和600名HulБu用户。

Via: 199it翻译自Nielsen

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