IAB:2019年欧洲广告程序化购买报告
时间:2020-05-20

IAB发布了“2019年欧洲广告程序化购买报告”。

20◣19年I▂▃▅▆█AB欧洲对广告程序化购〓买的态┒度调查突出了以下几点:′❤

继〤续推动↓建立高质量和安全的广告环境。

Ads.txtΠ々在发布商中地位稳固,但买方的认知度和采用率仍较低。

人才和技能仍然是投资的障碍。

供应链∝透明度仍〇然是一个问题。

在内部管理广告程序化购买的广告客户数量比利用⊿外Ы部代理机构的更多。

广告╬程序化购买继续成为大规模开展品牌活动Ъ的催化剂。

在GDPR的环境下,利益相关者更多地使用第一┗方∏数Ц据、私营市场和内容相关定向。

用于展示广告程序化购买的投资继续增加,广▁▂▃▄告客户的投资集中在视频上。前景也是积极的,大多数利益↘相关者预计未来1≮≯2个月会增加投资҉。增长可能来自展示广告以外的领域,例如数字户≈外广告、音频广告和联网电视广告π等。

但是广告程序化购买仍然存在一些挑└战,包括欺诈、品牌安全和供应Е链透明度,这些阻碍了采用广告程序化购买。品牌希望能Ю够使︰用广告程序化购买在安全和优质的条件下针对特定的受众投放≌广告。挑战在于,这些必须是为◎每个买家量身⊙定做™的,更不用说在每个平台上的KPI控制都不同。通过广告程序化л购买保护品牌的技能更难以实现。┘此外,还需要更多的市场意识和教育,因۩..为购买Ads.txt验证库存的买Ⅺ家数量低于销售Ads.txt库存的发布商数量₪큐。

IAB的研究Щ表明,广告程θ序化购买交易明显转向混合模式,因为在内部运营℅的广告客户数量超过了外包的§۞数量。

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