艾漫数据&微博:2018粉丝白皮书
时间:2020-05-27

2018,是“新生▨”的一年

#蔡徐坤#

#火箭少女101出道#…

#镇魂女孩#

……

“#”里“#”外,流量涌动ы,饭圈迭代。

新势力撬动娱乐版图,新声音催生行业裂变。

这批天然生长在移动互联网时代“最活跃★、最个性、最年轻”的粉丝们,是当下多数娱乐内容变现的核心。打榜、应援、疯狂打call…粉圈文化密码正在制造破壁流行。

作为国内代表性的明星驻扎社交媒体,微博是中国最大的粉丝集结地,也是粉丝经济时代的引领者,更是粉推经济的核心见证者。在这里,粉丝们既可以拥有组织的归属感,又同时拥有极高的自由度,他们才华横溢、脑洞大开,新奇创意层出不穷,成为偶像突破圈层的新生势Υ力,他们更在偶像力量的感召下,成为这个时代公益能量的生力军。

微博之浪孕育时代之花,粉丝之浪孕育偶像之花。浪起花开,花因浪而绚烂,浪因花而存在。在流行与热闹背后,潮尽声存,正在改变传统娱乐生态的饭圈ⓛ,为各行各业留下启示……

微博见证粉丝黄金时代的来临

今年л4月9日▓๑,谢娜凭借100,396,561名粉丝,获得吉尼斯世界纪录“第一个累计粉Θ丝数量达到1亿的微博账户”和“粉丝数最多的微博账户”两项称号。四个多月后,谢娜的搭档何炅,紧随其后成为第二个╳微博粉丝破亿的明星。而就在刚刚过去的12月初,杨幂的微博粉〾丝也超过一亿,成为微博粉丝破亿的第三人。

微博粉丝破亿,除了是明星自身影响力的证明之外,自然也是微博价值越来越被¥用户和市场认可的体现。

从最初的野蛮拓荒、群雄割据到如今的平衡稳定,随着越来越多用户ㄨ的加入,微博已逐渐成为当下娱乐生态必不可少的环节之一。越来越多的粉丝习惯在微博上获取明星信息,分享追星心得,在这里找到更多志同道合的伙伴。

善变?难懂?粉丝的心思你别猜

他们很优秀——近八成粉丝拥有大学本科以上学历。

他们大多︵是她们——女性粉丝占比超过六成。

他们创造力▲十足——饭圈用语、饭制物料让你瞠目结舌。

但,他们可能来去自如,理智洒脱——超过60%的粉丝一年不到就爬墙,过半数粉丝认为自己是理智粉。

以90后为主体的粉丝群体所带来的能量,在互@联网的方方面面都产生着重要影响,特别是〡在娱乐消费领域,他们更是明星粉丝的中坚力量。而这一部分人群,μ正在与微博越来越年轻的用户群体日渐吻合。

粉丝经济→粉推经济

这一届粉丝,更喜欢接地气、爱互动的偶像,他们也愿意花费时间精力去养成偶像、Б塑造偶像,微博为粉丝提供了与明星偶像最直观的沟通渠道,甚至影响和改变了他们的追星方式。

在微博上,每一位明星都拥有一个完整的粉丝生态,而每一位▄粉丝的微博账号都可以成为传播渠道,打榜签到、超话社区、微博互动,粉丝们的齐心协力,在微博上帮助明星人▶气得到提升,同时获得更多优质资源,这也促使整个粉丝经济模式,从原始的粉丝仰望偶像,逐步演变为粉推经济。∩

如今,明星们再也不是隔着&屏幕,只贡献银幕形象和作品的“神”,他们自愿走下神坛,主动缩短与粉丝之间的距离鸿沟,实现直接平等【的对话ж沟通。粉丝活动也不再是一切唯明星是从,明星个人品牌甚至影视作品宣发,都越来越倚重粉丝的力量。

微博 ★=〆 粉丝集散地

基于对海量用Γ户需求的精准分析,基于对粉丝与明星之间关系的深耕和把握,微博通过微博、长文、话题、视频、直播的完整产品线,为热情而充满创造性的年轻粉丝群体打造了专属追星场景,满足多样性粉丝的多元需求╥,让他们不断提升在追星过程中的参与感和话语权。

也正因如此,微博成为越来☆越多粉丝的刚需,成为真正为粉丝着想、对粉丝有利░的追星神器。

微博—明星粉丝运营新生态

新时⊙代下的粉ミ丝,对偶۩像有了更高的要求:

不仅要卍颜好,还要有正能量的形象;

或是演技高超,或是搞笑逗比,至少在某一方面展现出突出特质;

要有互联网精神,开放平等互动对话,勤快更博快速分享;

要知道粉丝的喜好,输出的内容和时间都要恰到好处。

微博基于自身对娱乐粉丝、影♥视观众和普通用户的积累,与明星合作策划活动、创造内容、资源助推,不断理解和更新粉丝逻辑和价值,成为明星集结粉丝群体的有利阵地和头号发声地,从而形成粉丝运营新生态。❤☜同时,随着4G网络的普及,微博开始构建短视频新秩序,使其⌒成为明星玩转“粉丝经济”的一大利ч器。

数据说明

提供

粉丝圈层:

圈层为带有同一标签的微博用户群体,微博各类圈层标签数量共计680万+。

爆点明星事件热搜:

涉及明星的实时热度超过1№00万的热搜内容。

实时微博热度:

用来衡量明星分小时的微博讨论热度。

娱乐明星微博活跃粉丝:

统计时间内在微博平台直发、转发、评论中提及目标明星并去重后的●用户数量。

提供艺人指数排名数据 提供指数计算原始数据 提供

微博宠粉:

明星在微博上回ζ复及评论粉丝及空降粉丝群或超话的行为。

反应援:

明星为粉丝进行购买LED大屏、公交站牌等为粉丝反应援行为。

微博每小时流量:

微博APP端每小时登录用户的数量。

结语

2018年,被很多人称作是“中国偶像元年”,同时,中国粉丝文化也进入了“野蛮生长”的阶段。与旧时的追星族不同,新时代下的粉丝需要在偶▅▆像身上找到荷尔蒙投射、情感归属和自我成长的感受。

在自由、开放、包容的微博平台上,粉丝不仅拥有了更多与偶像互动的机会,借助各类产品功能,粉丝更可以挖掘自身潜能,为爱豆发挥出最大力量。从散兵游勇到各司其职,从单打独斗到团队作※战,微博帮助粉丝在追星过程中逐渐占据主导地位,达到自我炫耀以及自我价值实现的满足。

通过粉丝互Д动,实现高曝光率,从而生成更多可传播内容,吸引更多的活跃粉丝,形成更高的曝光率,这样明星、品牌、粉丝三方联动营销的方式,成为当下最佳的娱乐产业营销模式。

毕竟,在互联网迅猛发展的当下,只有充分发掘粉丝潜能,品牌和明星才可直∞面市场的激烈挑战。

也许前几年,我们还可以认为粉丝是娱乐产业的专有名词,但从2018年开始,粉丝已正式脱离娱乐产业范畴,被日渐崛起的互联网赋予了全新的意义。

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