Kantar:2019年中国社会化媒体生态概览白皮书
时间:2020-06-10

凯度最新发布了〒《2019年中国社会化媒体生态概览白皮书》,该白皮书为凯度传"播媒И介事业产出的CIC情报系列报告之一︰,其提供了当年中国社交媒体发展现状剖析及洞察,旨⇔在帮助品牌及代理商保持营销领〾先地位。

此次最新发布的2019年版本(即第11次发布),通过三个主要章节,结合“复合媒体”、“世代”、“圈层营销”、“Social GRP”等多个新鲜概ж念,勾勒出了当今的中国社会化媒体生态格↕局,为品牌营销注╥入新动能。

复合媒体└

随着社会化功能在各种互联网平台υ中的深度普及,大多数≥的中国互联网媒体已经可以被Ⅵ称为“社会化媒◥体“。而其中 “功能巨无♧霸”的中国特有平台(如微信┚)的产∝生为品牌影响创造了诸▁▂▃▄多接触点,体验创造及销售机会。

这种“™复合媒体”在此次报告中首次提出。报告并∏且深度研◣究了品λ牌及意见领袖在使用它们时的现状。

圈层营销

为了尽可能攫取更多目标用户,品Д牌“传单式”的推广已不再适用。中国即将迈入“圈层营销时代”。

“圈层”概念♀被▂▃▅▆█频繁抛出,但缺乏Γ量化标准ↀ定义。Ⅸ今年,凯度首次赋予圈层定义:圈层是拥有同样兴趣或职业的├人,不同的圈层︴间存在重叠和包含的关系。该白皮书通过研究圈层的生命周期,分析圈层中不同类型用户类型的偏好,洞察针对不同圈层生α命周期用户的最佳营销策略,为社交媒Ψ体营销提供了新思■路。

So¤cial GRβP的价〢∏值

凯度在2☼019年基于当今中国社会化媒体生态格局首次提出了“Soωcial GRP”的概念。传统意义上的GRP(Gross Rating Point),即总收视率(又称毛评点),卐是衡量广告投放强度的单位。

凯度基↹于传统GRP≧模型在今年的ぷ白皮书中首次呈现Social GRPτ计算方式,并๑详细举例阐述了圈层的各项指标对营销效果的影响。

在社会化媒体▨营销效果◎评估方面,特别是在对意见领袖۩..合作效果的衡量上,Social GRP的潜在价值不可估量。

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